華聲在線全媒體記者 王文 通訊員 蔣銘洋
每周六晚，瀏陽天空劇院周末焰火秀如約而至，成為眾多游客心馳神往的視覺盛宴。
瀏陽自2023年2月啟動周末焰火秀以來，僅售1元門票，不僅帶火了文旅市場，還帶動了瀏陽夜經(jīng)濟和鄉(xiāng)村游的蓬勃發(fā)展。
大型焰火秀堪稱“燒錢利器”，一場秀投入幾十萬元到上百萬元不等，瀏陽周末焰火秀僅收1元門票，何以持續(xù)辦了1年多?瀏陽夜經(jīng)濟和鄉(xiāng)村游如何從中受益?
焰火秀有多火?
線上30萬人次預約門票
8月17日晚，瀏陽天空劇院再次成為歡樂的海洋。近萬人匯聚于此，共同欣賞葛家商會專場周末焰火晚會帶來的沉浸式夢幻體驗。
受益于周末焰火秀，天空劇場周邊人氣旺盛，酒店餐飲夜市生意火爆。記者現(xiàn)場看到，從各地涌入的私家車將劇場周邊停車場停得滿滿當當?！俺诉^年，平時難得看到這么大型的焰火晚會。”一位外地游客道出其中緣由。
“每場焰火秀都能吸引兩三萬名游客前來觀看。”瀏陽市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心科教部負責人宋英杰介紹，其中95%以上為外地游客，還有不少港澳臺以及國外游客。
周末焰火秀帶火了門票預約平臺“煙花云”?！把婊鸹顒佣嗟臅r候可賣9000張票，預約人數(shù)8萬到30萬人次不等。”宋英杰說，為了讓外地游客體驗焰火秀，瀏陽主動勸本地居民“讓票”。去年8月開始，周末焰火秀實名制預約。
“沒想到會這么火!”宋英杰記得2023年2月舉行第一場焰火秀時，4500張門票通過線上平臺賣了3天;而第二場4500張門票，上線5分鐘就搶完了，票務系統(tǒng)崩潰。此后場場預約爆滿。
今年以來，瀏陽已舉辦16場周末焰火秀，吸引游客近100萬人次?！爸苣┭婊鹨殉蔀闉g陽的文旅品牌?！彼斡⒔芙榻B，目前官方購票平臺“煙花云”訪問量達到2億次，抖音、小紅書、快手等社交平臺熱議超億條。
帶動力有多強?
單場活動拉動消費逾2000萬元
周末焰火秀的成功舉辦，不僅提升了瀏陽城市形象，更為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入強勁動力。官方數(shù)據(jù)顯示，每場焰火秀能拉動文旅消費逾2000萬元。
“一到周末，酒店基本一房難求?！毕栴D歡朋酒店相關負責人王女士告訴記者，與往年相比，今年酒店的餐飲和住宿訂單增長了20%以上。
受周末焰火秀的影響力，亞朵、道吾、鉑麗等一大批商務酒店相繼入駐瀏陽，一年來城區(qū)新增床位超2000個。
餐飲方面同樣火爆，天空劇場附近美食街“老石記”飯店老板石女士感受頗深：“飯店26張桌子平時坐不滿，周六晚上訂不到位，還要在飯店前坪擺10多桌。”當?shù)鼐W(wǎng)紅店“杯莫?！?，夜宵時段訂單暴漲40%。
周末焰火晚會還帶動了瀏陽鄉(xiāng)村游，形成“白天游鄉(xiāng)村，晚上看焰火”的旅游新模式。在瀏陽大圍山鎮(zhèn)，周末游客接待量平均達到1.7萬人次。白沙古鎮(zhèn)的游客量也顯著增長，周末高峰期達3000余人次，多家民宿和餐館出現(xiàn)了連續(xù)滿房情況。
2023年2月以來，瀏陽共開展73場創(chuàng)意焰火燃放活動(周末焰火秀49場)，累計吸引游客逾450萬人次，拉動文旅消費超150億元。
1元門票何以支撐?
打出品牌，企業(yè)看長遠
瀏陽如何憑1元門票支撐活動持續(xù)舉辦?
據(jù)了解，每場周末焰火秀費用由當?shù)鼗ㄅ谄髽I(yè)出資承擔，政府和商會給予一定補貼和支持。明知是虧錢，企業(yè)為何愿意承辦?
金灘煙花作為具有甲級燃放資質(zhì)的企業(yè)，去年2月，主動承接了首場周末焰火秀，今年3月又攬下一場周末焰火秀。該企業(yè)還參與了4場周末焰火燃放，為其他企業(yè)提供技術指導?！安还苁亲约恨k，還是指導別人，我們都不以賺錢為目的。”該公司負責人張祖全表示，“花炮是瀏陽特色產(chǎn)業(yè)，企業(yè)有義務為行業(yè)發(fā)展盡一份力。當然，焰火秀活動也幫我們鍛煉了隊伍，積累了寶貴實操經(jīng)驗。”
“周末焰火秀是一個很好的宣傳平臺，企業(yè)從中也能受益?！奔で闊熁ㄐ姓撠熑藙⑹佚埥榻B，前不久的七夕夜，他們投入180多萬元冠名承辦了“激情浪漫之夜”周末焰火秀，通過無人機表演、短視頻轉(zhuǎn)發(fā)、邀請全國經(jīng)銷商現(xiàn)場做客等方式，企業(yè)品牌迅速出圈。當晚，僅網(wǎng)紅藝人直播間點贊關注就達到1800萬人次。
隨著活動影響力不斷擴大，瀏陽焰火燃放企業(yè)已經(jīng)與方特、南京園博園景區(qū)、天津泰達航母公園等國內(nèi)上百個景區(qū)景點進行合作，有效延伸了產(chǎn)業(yè)價值鏈。
瀏陽是“中國煙花之鄉(xiāng)”，現(xiàn)有煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)431家，具備燃放資質(zhì)的企業(yè)66家，產(chǎn)業(yè)集群帶動從業(yè)人員超30萬人次?！叭珖?0%、全球出口超70%的花炮(煙花、鞭炮)都產(chǎn)自這里。”瀏陽市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任易亮介紹，舉辦周末焰火有利于擴大瀏陽花炮知名度，同時促進瀏陽文旅融合發(fā)展。
周末焰火秀為瀏陽中小型焰火燃放企業(yè)從“本地放”到“出去放”積累了寶貴實操經(jīng)驗。2023年至今，瀏陽焰火燃放企業(yè)共執(zhí)行了2200多場國內(nèi)外焰火燃放活動，占據(jù)全國90%市場份額。
