在“消費(fèi)促進(jìn)年”的宏觀戰(zhàn)略布局下，服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵路徑，是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心內(nèi)生動力。近期，國務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行了全面且系統(tǒng)的規(guī)劃。具體而言，聚焦于六大核心領(lǐng)域：深度挖掘基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力、激發(fā)改善型消費(fèi)活力、培育壯大新型消費(fèi)模式、增強(qiáng)服務(wù)消費(fèi)增長動力、優(yōu)化服務(wù)消費(fèi)環(huán)境以及強(qiáng)化政策支持與保障。該文件的出臺，無疑為我國未來一段時間內(nèi)服務(wù)消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展提供了權(quán)威且全面的指導(dǎo)與戰(zhàn)略框架。
光大信用卡積極響應(yīng)國家政策導(dǎo)向，持續(xù)深化對線下優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場景的戰(zhàn)略布局。憑借龐大的信用卡用戶基礎(chǔ)，廣泛構(gòu)建信用卡商圈生態(tài)，精準(zhǔn)聚焦居民日常消費(fèi)領(lǐng)域，精心打造具有光大特色的消費(fèi)商圈，滿足用戶多元化、分層次的消費(fèi)需求，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
為此，光大信用卡攜手熱門IP小黃鴨B.Duck，在全國范圍內(nèi)掀起一場別開生面的“約惠無‘鴨’力”商圈營銷活動。自2024年11月起，該活動已陸續(xù)登陸深圳、鄭州、蘇州、廣州等多個城市的中心商圈。本次活動憑借聯(lián)名IP的獨(dú)特魅力、多樣化的優(yōu)惠措施以及富有創(chuàng)意的營銷策略，成功吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注與熱情參與，不僅顯著提升了光大信用卡的品牌知名度和美譽(yù)度，還促進(jìn)了各大商圈的銷售增長和消費(fèi)活力。
聯(lián)名IP萌趣升級，打造視覺盛宴
作為長期深耕年輕市場、始終秉持“懂你所需”理念的金融品牌，光大信用卡深刻洞察年輕人對萌寵小黃鴨B.Duck的深厚情感與喜愛。因此，本次“約惠無‘鴨’力”活動的核心亮點(diǎn)之一，便是光大信用卡與小黃鴨B.Duck的聯(lián)名合作。此次聯(lián)名并非簡單的品牌疊加，而是通過深度定制與創(chuàng)新設(shè)計，推出獨(dú)具匠心、充滿創(chuàng)意的光大信用卡小黃鴨專屬形象。這一創(chuàng)新舉措不僅激發(fā)了消費(fèi)者對活動的濃厚興趣，更在消費(fèi)者心中留下深刻的品牌印記。以小黃鴨IP為核心，萌趣與時尚并存，活動一經(jīng)推出，便迅速吸引眾多小黃鴨粉絲的熱烈追捧。
為營造濃厚的活動氛圍，光大信用卡在各大商圈精心策劃并實(shí)施了一系列創(chuàng)意宣傳布置，包括精美的吊幔裝飾、趣味十足的快閃店以及醒目的電子大屏展示等，共同打造了一場震撼人心的視覺盛宴。在蘇州悠方購物中心、深圳壹方天地、廣州健威廣場等地，小黃鴨的可愛形象無處不在，它們或躍然于吊幔之上，或穿梭于快閃店內(nèi)，成功吸引過往行人的目光，為活動增添無限活力。據(jù)悉，此次活動的視覺物料體系融入了多項(xiàng)前沿創(chuàng)新技術(shù)，特別是采用人工智能AIGC技術(shù)生成的視覺主KV，不僅顯著提升了物料的美觀度和藝術(shù)感，還確保了活動的獨(dú)特性和高辨識度，為活動增添更多亮點(diǎn)和吸引力。此外，光大信用卡還充分利用社交媒體平臺，通過小紅書、抖音、朋友圈等渠道，動員持卡客戶和分行支行員工積極參與打卡分享活動，進(jìn)一步擴(kuò)大活動的線上影響力，讓“約惠無‘鴨’力”成為一場全民參與的視覺與消費(fèi)盛宴。
真誠惠及廣大消費(fèi)者，引領(lǐng)商圈消費(fèi)熱潮
除了視覺上的吸引，“約惠無‘鴨’力”活動在優(yōu)惠內(nèi)容上也做足了功夫。根據(jù)活動安排，消費(fèi)者在深圳壹方天地、鄭州中原萬達(dá)、蘇州悠方購物中心等商圈的指定商戶消費(fèi)時，可以享受多種優(yōu)惠活動。
攜手商戶，優(yōu)惠不停。在深圳壹方天地，光大信用卡與商戶合作推出滿60元立減25元的優(yōu)惠活動，并搭配“十來運(yùn)轉(zhuǎn)、周五五折”等特色活動，確保優(yōu)惠持續(xù)不斷，讓消費(fèi)者享受實(shí)實(shí)在在的購物優(yōu)惠。
刷卡即有機(jī)會獲贈小黃鴨玩偶，新客專享福利。在鄭州中原萬達(dá)，消費(fèi)者刷卡滿88元即可獲贈小黃鴨玩偶，新辦卡客戶也有機(jī)會獲得專屬福利。此外，美團(tuán)到店活動也為消費(fèi)者帶來了更多餐飲優(yōu)惠，如“陽光UP無界卡新用戶專享滿減120元權(quán)益”等。
多元優(yōu)惠，滿足不同需求。蘇州悠方購物中心的優(yōu)惠活動更加多元，包括10元購20元超值優(yōu)惠、支付寶/微信立減金、貓眼觀影等多重權(quán)益，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者在不同場景下的需求，實(shí)現(xiàn)全方位省錢娛樂。
通過此次活動，光大信用卡不僅提升了自身的品牌影響力，還為各商圈帶來了顯著的消費(fèi)增長和客流提升。同時，活動的成功開展也進(jìn)一步推動了光大信用卡的數(shù)字化營銷進(jìn)程，提升了其市場競爭力。通過線上線下的聯(lián)動宣傳，光大信用卡不僅擴(kuò)大了活動的覆蓋面和影響力，也提高了消費(fèi)者的參與度和黏性。
“約惠無‘鴨’力”活動不僅是光大信用卡在金融創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的一次成功實(shí)踐，更是其深刻洞察市場需求、積極履行社會責(zé)任的生動體現(xiàn)。通過此次活動，光大信用卡不僅成功打造了一個集視覺享受、優(yōu)惠福利與情感共鳴于一體的消費(fèi)盛宴，更以聯(lián)名IP的獨(dú)特魅力，有效連接了年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型與升級。同時，活動的廣泛影響力與顯著成效，不僅為各大商圈帶來了實(shí)質(zhì)性的銷售增長與消費(fèi)活力，更為推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的動能。
展望未來，光大信用卡將繼續(xù)秉持“金融惠民”“金融為民”的情懷與擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新金融服務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)場景服務(wù)，深化對線下優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場景的布局，探索更多創(chuàng)新的營銷策略，為消費(fèi)者帶來更加豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)，也為推動我國消費(fèi)市場的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量，持續(xù)為“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”貢獻(xiàn)光大力量。
