12月19日,2024快手音樂(lè)生態(tài)大會(huì)在北京舉辦。本屆大會(huì)以“萬(wàn)物聲長(zhǎng),聚樂(lè)同行”為主題,平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家、從業(yè)者在此交流經(jīng)驗(yàn),分享心得。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然,北京市委宣傳部原副部長(zhǎng)、市新聞出版局原局長(zhǎng)、首都版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王野霏,中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂(lè)工作委員會(huì)副主任委員兼秘書(shū)長(zhǎng)劉陽(yáng),同快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人黃咪咪、快手音樂(lè)中心負(fù)責(zé)人于藍(lán), 以及快手合作方?？魳?lè)集團(tuán)創(chuàng)始人&CEO彭歡,科大訊飛AI文娛業(yè)務(wù)群副總裁&訊飛音樂(lè)主理人郭嘉,唱作人金潤(rùn)吉共同啟動(dòng)音樂(lè)宣推“π計(jì)劃”的升級(jí)儀式。
會(huì)上,黃咪咪介紹,平臺(tái)音樂(lè)類視頻消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng),2024年相關(guān)短視頻播放量同比增長(zhǎng)45%。合作伙伴收入穩(wěn)步增加,有收入的版權(quán)方數(shù)量同比增長(zhǎng)超23%。
良好的音樂(lè)生態(tài)給了快手音樂(lè)升級(jí)“π計(jì)劃”的信心。過(guò)去一年,“π計(jì)劃”投入的流量資源和現(xiàn)金成本超3000萬(wàn)元,打造出《放縱L》《不要慌太陽(yáng)下山有月光》等爆款歌曲。黃咪咪表示:“我們希望加碼平臺(tái)力量,讓更多好歌得到更快速更廣泛的傳播。”
“π計(jì)劃”交出1年成績(jī)單
2023年下半年,快手音樂(lè)推出“π計(jì)劃”,通過(guò)歌曲自制、合制、重制以及聯(lián)合宣推等多種形式,打造爆款音樂(lè)。
會(huì)上,“π計(jì)劃”交出2024年成績(jī)單:完成80余首歌曲推廣,聯(lián)合宣推歌曲站內(nèi)累計(jì)發(fā)布視頻數(shù)超5400萬(wàn)。宣推期間,歌曲累計(jì)曝光量450億,點(diǎn)贊量達(dá)14億。《不要慌太陽(yáng)下山有月光》《望故鄉(xiāng)》等熱歌登上多個(gè)流媒體榜單,自制歌曲《慢慢離開(kāi)你》斬獲中國(guó)新音樂(lè)排行榜最佳原創(chuàng)單曲獎(jiǎng)。
熱歌頻出離不開(kāi)“π計(jì)劃”對(duì)快手音樂(lè)生態(tài)的深度理解和探索。以《放縱L》為例,“π計(jì)劃”項(xiàng)目組根據(jù)其抒情氛圍,策劃情侶向、故事感翻唱、DJ搖等多個(gè)快手玩法。項(xiàng)目組將歌曲內(nèi)容和視頻故事相結(jié)合,邀約盤(pán)點(diǎn)類賬號(hào)創(chuàng)作,產(chǎn)出多條百萬(wàn)點(diǎn)贊,千萬(wàn)觀看量視頻作品。宣推期間,《放縱L》累計(jì)登上快手熱榜10多次,相關(guān)視頻日播峰值近1.7億。短視頻也帶火了站外歌曲收聽(tīng),《放縱L》登上流媒體熱歌榜TOP1。
《慢慢離開(kāi)你》由唱作人金潤(rùn)吉操刀制作?！唉杏?jì)劃”項(xiàng)目組結(jié)合當(dāng)下流行趨勢(shì)、歌手聲線給予創(chuàng)作建議。金潤(rùn)吉注意到,宣推期間,平臺(tái)涌現(xiàn)了大量高水平的音樂(lè)翻唱,給這首歌帶來(lái)多層次表達(dá)。他表示,“快手已成為音樂(lè)愛(ài)好者的聚集地?！?
據(jù)介紹,新的一年,快手將繼續(xù)打造更值得信賴的宣推渠道,升級(jí)“π計(jì)劃”,推動(dòng)聯(lián)合宣推進(jìn)入3.0時(shí)代,全面開(kāi)放歌曲制作合作、音樂(lè)綜藝、線下演出等合作,投入更多的現(xiàn)金、流量以及站內(nèi)資源。
今年8月,快手音樂(lè)宣推平臺(tái)上線,旨在為內(nèi)容方和達(dá)人提供一站式宣推服務(wù)。該平臺(tái)可以結(jié)合算法策略精準(zhǔn)推送視頻,同時(shí)具備成熟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、跟蹤能力、反作弊系統(tǒng),可準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)推廣效果。目前,平臺(tái)已接入2000余名優(yōu)質(zhì)達(dá)人,涵蓋13個(gè)大類、23個(gè)小類,深度標(biāo)簽刻畫(huà)助力客戶精準(zhǔn)選擇。
于藍(lán)表示,未來(lái),快手音樂(lè)宣推平臺(tái)將與“π計(jì)劃”共同發(fā)力,在操作便捷性、審核穩(wěn)定性、達(dá)人社群品質(zhì)、平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量四個(gè)方向優(yōu)化,通過(guò)現(xiàn)金、流量、資源位等多重資源形式,將音樂(lè)宣推與平臺(tái)生態(tài)資源深度融合,探索更多運(yùn)營(yíng)玩法和產(chǎn)品功能,助力多類型、高質(zhì)量歌曲在快手平臺(tái)獲得理想熱度與成績(jī)。
“故事性”成快手熱歌密碼
“π計(jì)劃”的成功離不開(kāi)快手繁榮的音樂(lè)生態(tài)?！?024快手音樂(lè)生態(tài)內(nèi)容報(bào)告》 顯示,過(guò)去一年,快手音樂(lè)類視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)42%。高線城市用戶的音樂(lè)類視頻發(fā)布量增長(zhǎng)可觀,其中二線城市發(fā)布量增長(zhǎng)最快,同比增長(zhǎng)33%。
快手上廣大的音樂(lè)使用人群,帶動(dòng)歌曲內(nèi)容的高消費(fèi),也讓音樂(lè)生命更長(zhǎng)青。報(bào)告顯示,2024年,快手音樂(lè)類短視頻播放量同比增長(zhǎng)45%。夢(mèng)幻、動(dòng)感、放松、溫暖、治愈類音樂(lè)使用量增長(zhǎng)最快。全網(wǎng)熱度TOP1000的歌曲,近七成在快手宣推,并出圈至站外,高熱歌曲的生命周期長(zhǎng)達(dá)142天。
黃咪咪指出,2024年快手音樂(lè)用戶展現(xiàn)出新的消費(fèi)趨勢(shì)。具體表現(xiàn)為故事性、生活化、煙火氣及治愈系等特質(zhì)成為熱歌密碼。18-20歲學(xué)生群體和30歲以上具有“故事感”的人群,拍攝發(fā)布音樂(lè)類視頻行為顯著增多。
這一轉(zhuǎn)變對(duì)快手站內(nèi)的音樂(lè)生態(tài)乃至全網(wǎng)音樂(lè)傳播都產(chǎn)生了積極影響?？焓帜甓葻衢T(mén)使用歌曲《春風(fēng)何時(shí)來(lái)》《若月亮沒(méi)來(lái)》《西樓兒女》,年度熱門(mén)播放歌曲《放縱L》《人間半途》《希望你被這個(gè)世界愛(ài)著》都憑借其深刻故事性,促使用戶從簡(jiǎn)單的觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橄矏?ài)。達(dá)人演繹和玩法征集激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情,進(jìn)一步推動(dòng)歌曲的熱度和傳播范圍?。
有收入的版權(quán)方數(shù)量同比增長(zhǎng)超23%??
快手音樂(lè)在版權(quán)收入和版權(quán)保護(hù)方面采取了一系列創(chuàng)新且有效的舉措,保障了音樂(lè)創(chuàng)作者的權(quán)益,激發(fā)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的活力,推動(dòng)了其持續(xù)發(fā)展?。
早在2021年,快手就明確了直播間場(chǎng)景的音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn),在此之前,快手建立了版權(quán)管理系統(tǒng)來(lái)管理音樂(lè)作品,為音樂(lè)的使用保駕護(hù)航。同時(shí),快手積極與相關(guān)部門(mén)合作,打擊侵權(quán)盜版行為,維護(hù)音樂(lè)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境?。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然指出,數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已成為大眾文化消費(fèi)和生活?yuàn)蕵?lè)的主要方式之一,希望行業(yè)后續(xù)要提供更多有深度、有溫度、有品質(zhì)的音樂(lè)作品;強(qiáng)化技術(shù)賦能作用,推動(dòng)文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí);完善人才培養(yǎng)機(jī)制,壯大優(yōu)秀文化人才隊(duì)伍。同時(shí)他對(duì)快手的版權(quán)保護(hù)動(dòng)作做出了肯定,敖然表示,以快手為代表的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái),已成為數(shù)字時(shí)代背景下,促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、以及推動(dòng)音樂(lè)文化廣泛傳播的重要主體和參與者。近年來(lái),快手在推動(dòng)建立更加公平合理的收入分配機(jī)制,構(gòu)建良性有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,提高從業(yè)者的版權(quán)保護(hù)能力,加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域的研究和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定等方面發(fā)揮著積極作用。
首都版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王野霏認(rèn)為,總體上看,音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)向好,一方面隨著版權(quán)環(huán)境的改善,音樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)交易量正在不斷增加,數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)與音樂(lè)制作公司、藝人、詞曲作者等版權(quán)方進(jìn)行合作,大量正版的音樂(lè)作品通過(guò)技術(shù)平臺(tái)完成版權(quán)交易,優(yōu)秀作品源源不斷進(jìn)入傳播應(yīng)用市場(chǎng);另一方面,由于音樂(lè)產(chǎn)品鏈條不斷延伸,消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大,新技術(shù)應(yīng)用步伐加快,音樂(lè)版權(quán)關(guān)系更加的復(fù)雜多樣等原因,給生態(tài)建設(shè)提出更高要求和更多挑戰(zhàn)。
健康的版權(quán)生態(tài)有力助推合作伙伴“吸金”?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年,有收入的版權(quán)方數(shù)量同比增長(zhǎng)超23%,這一年快手為48家版權(quán)公司促成137首歌曲的商業(yè)化場(chǎng)景合作,價(jià)值總金額達(dá)1590萬(wàn)元。
